Netflix отчита най-добрите досега резултати за празничния сезон с 13 милиона нови абонати

Netflix записва третото си следващо тримесечие на ускоряващ се растеж на клиентите през последните три месеца на 2023 година, затваряйки годината на завръщане, включваща репресии против феновете, които безплатно зареждат услугата за видео стрийминг и незначителни скокове на цените.

Резултатите за четвъртото тримесечие, оповестени във вторник, предоставиха в допълнение доказателство, че Netflix е съумял да излезе с формула, която е довела до скок в клиентите, макар че стана по-скъпо гледайте своята гама от телевизионни излъчвания и филми.

Netflix алармира, че ще се опита да оправдае по-високите цени на абонамента – и може би ще притегли повече рекламодатели към на ниска цена проект, който включва реклами – с оповестена договорка за 10 милиарда $ Вторник, който ще донесе известната кеч стратегия, „ Raw “ на WWE, в своите услуги.

Това седмично шоу, което ще се реалокира в Netflix идната година, ще добави набор от телевизионни излъчвания, които включват сходни на Черната комедия „ Говеждо “ с премия „ Еми “ и номинираният за „ Оскар “ филм „ Маестро “.

Изготвянето на такива карти оказа помощ на компанията Лос Гатос, Калифорния, да добави 13,1 милиона клиенти по целия свят през интервала октомври-декември, много над прогнозите на анализаторите, съгласно FactSet Research. Печалбите през празничния сезон – най-големите, оповестени в миналото от Netflix през четвъртото тримесечие – надвишиха 8,8 милиона спомагателни клиенти, които Netflix разгласява през интервала юли-септември, което на собствен ред скочи над цифрите, регистрирани през тримесечието, започващо на годината.

Нарастващата вълна от клиенти остави Netflix с повече от 260 милиона световни клиенти в края на 2023 година — годишно нарастване от близо 30 милиона клиенти. Представянето през предходната година беше ослепителен контрастност с нарастването от 8,9 милиона клиенти през 2022 година – едва показване, което повдигна въпроси дали пионерът на видео стрийминг губи пара на фона на засилващата се конкуренция за феновете.

Но Netflix съумя да се възвърне, основно посредством внедряването на на ниска цена проект за стрийминг, който за първи път инжектира реклами в услугата си, съчетано с изпитание да блокира фенове, които са имали достъп до услугата гратис посредством потребление на пароли на клиенти, които заплащат.

В същото време Netflix стегна бюджета си за програмиране, като в същото време усили цената на проекта си за стрийминг от най-високо равнище с 10%, с цел да помогне на вложителите, търсещи по-високи облаги. Това се изплати през последното тримесечие, когато Netflix завоюва 937,8 милиона $, или 2,11 $ на акция, по отношение на чистата облага от 55,3 милиона $, или 12 цента на акция, по същото време през миналата година. Приходите се покачиха с 13% по отношение на миналата година до 8,83 милиарда $.

Приходите надвишиха прогнозите на анализаторите, до момента в който облагите на акция пропуснаха задачите на анализаторите, частично заради такса от 239 милиона $, обвързвана с външния дълг.

Стратегията на Netflix беше шлагер на Уолстрийт, отразено в 65% нарастване на цената на акциите предходната година, до момента в който акциите на други медийни колоси като Walt Disney Co. и Warner Bros. Discovery се борят да потвърдят, че могат да създадат пари от техните услуги за видео стрийминг. Акциите на компанията се покачиха с повече от 8% в разширената търговия във вторник след публикуването на данните за четвъртото тримесечие.

Netflix „ изпреварва съперниците с нови потоци от доходи и никой не може да се конкурира с нейната софтуерна платформа, програмиране и световното разпространяване “, написа анализаторът на CFRA Research Кенет Леон в скорошна оценка на пейзажа на стрийминг и кабелна телевизия.

Предизвикателството, пред което е изправена Netflix в този момент, е да откри способи да поддържа миналогодишната инерция, с „ Сурова “ договорка, която прави да наподобява, че програмирането онлайн в този момент се преглежда от компанията като плодородна почва.

„ Ако продължим да изпълняваме добре и да подтикваме непрестанно усъвършенстване – с по-добър лист, по-лесно разкриване и други фенство – до момента в който се откриваме в нови области като реклама и игри, ние имаме вяра, че имаме доста повече място за напредък “, написа управлението на Netflix във вторник в писмо до акционерите, съпътстващо прегледа за четвъртото тримесечие.

В конферентен диалог с анализатори, съизпълнителният шеф на Netflix Грег Питърс предвижда, че ще минат няколко години, преди продажбите на реклами да донесат обилни доходи. Но компанията към момента се възползва от цената от $7 на месец за проекта с реклами, като тази алтернатива в този момент съставлява към 40% от новите й клиенти на пазарите, където е налична.

Питърс сподели на анализаторите че Netflix остава убеден, че към момента може да убеди повече фенове, които в този момент употребяват паролите на клиентите, които заплащат, да заложат за личните си проекти. „ Това (репресиите) ще усъвършенства растежа ни с години “, сподели Питър.

Анализаторите също по този начин чакаха, че компанията ще ускори натиска във видеоигрите, които Netflix предприе през 2021 година по време на пандемията.

Въпреки че акцентира, че сегментът на видеоигрите остава относително дребен, Netflix споделя, че стартира да вижда от ден на ден клиенти, които прекарват повече време в услугата му, ангажирани с това развлечение, вместо да гледат телевизионни сериали и филми.