Netflix отчита най-добрите досега резултати за празничния сезон с 13 милиона нови абонати

Netflix регистрира третото си поредно тримесечие на ускоряващ се ръст на абонатите през последните три месеца на 2023 г., затваряйки годината на завръщане, включваща репресии срещу зрителите, които безвъзмездно зареждат услугата за видео стрийминг и незначителни скокове на цените.

Резултатите за четвъртото тримесечие, обявени във вторник, предоставиха допълнително доказателство, че Netflix е успял да излезе с формула, която е довела до скок в абонатите, въпреки че стана по-скъпо гледайте своята гама от телевизионни предавания и филми.

Netflix сигнализира, че ще се опита да оправдае по-високите цени на абонамента – и може би ще привлече повече рекламодатели към евтин план, който включва реклами – с обявена сделка за 10 милиарда долара Вторник, който ще донесе популярната кеч програма, „Raw“ на WWE, в своите услуги.

Това седмично шоу, което ще се премести в Netflix следващата година, ще допълни набор от телевизионни предавания, които включват подобни на Черната комедия „Говеждо“ с награда „Еми“ и номинираният за „Оскар“ филм „Маестро“.

Изготвянето на такива карти помогна на компанията Лос Гатос, Калифорния, да добави 13,1 милиона абонати по целия свят през периода октомври-декември , доста над прогнозите на анализаторите, според FactSet Research. Печалбите през празничния сезон – най-големите, публикувани някога от Netflix през четвъртото тримесечие – надхвърлиха 8,8 милиона допълнителни абонати, които Netflix публикува през периода юли-септември, което на свой ред скочи над цифрите, регистрирани през тримесечието, започващо на годината.

Нарастващата вълна от клиенти остави Netflix с повече от 260 милиона глобални абонати в края на 2023 г. — годишно увеличение от близо 30 милиона абонати. Представянето през миналата година беше ярък контраст с увеличението от 8,9 милиона абонати през 2022 г. – слабо представяне, което повдигна въпроси дали пионерът на видео стрийминг губи пара на фона на засилващата се конкуренция за зрителите.

Но Netflix успя да се възстанови, главно чрез внедряването на евтин план за стрийминг, който за първи път инжектира реклами в услугата си, съчетано с усилие да блокира зрители, които са имали достъп до услугата безплатно чрез използване на пароли на клиенти, които плащат.

В същото време Netflix стегна бюджета си за програмиране, като същевременно увеличи цената на плана си за стрийминг от най-високо ниво с 10%, за да помогне на инвеститорите, търсещи по-високи печалби. Това се изплати през последното тримесечие, когато Netflix спечели 937,8 милиона долара, или 2,11 долара на акция, спрямо нетната печалба от 55,3 милиона долара, или 12 цента на акция, по същото време през предходната година. Приходите се повишиха с 13% спрямо предходната година до 8,83 милиарда долара.

Приходите надхвърлиха прогнозите на анализаторите, докато печалбите на акция пропуснаха целите на анализаторите, отчасти поради такса от 239 милиона долара, свързана с външния дълг.

Стратегията на Netflix беше хит на Уолстрийт, отразено в 65% увеличение на цената на акциите миналата година, докато акциите на други медийни гиганти като Walt Disney Co. и Warner Bros. Discovery се борят да докажат, че могат да направят пари от техните услуги за видео стрийминг. Акциите на компанията се повишиха с повече от 8% в разширената търговия във вторник след публикуването на данните за четвъртото тримесечие.

Netflix „изпреварва конкурентите с нови потоци от приходи и никой не може да се конкурира с нейната технологична платформа, програмиране и глобалното разпространение“, пише анализаторът на CFRA Research Кенет Леон в скорошна оценка на пейзажа на стрийминг и кабелна телевизия.

Предизвикателството, пред което е изправена Netflix сега, е да намери начини да поддържа миналогодишната инерция, с „Сурова“ сделка, която прави да изглежда, че програмирането на живо сега се разглежда от компанията като плодородна почва.

„Ако продължим да изпълняваме добре и да стимулираме непрекъснато подобрение – с по-добър списък, по-лесно откриване и др. фенство – докато се установяваме в нови области като реклама и игри, ние вярваме, че имаме много повече място за растеж“, написа ръководството на Netflix във вторник в писмо до акционерите, придружаващо прегледа за четвъртото тримесечие.

В конферентен разговор с анализатори, съизпълнителният директор на Netflix Грег Питърс прогнозира, че ще минат няколко години, преди продажбите на реклами да донесат значителни приходи. Но компанията все още се възползва от цената от $7 на месец за плана с реклами, като тази опция сега представлява около 40% от новите й абонати на пазарите, където е достъпна.

Питърс каза на анализаторите че Netflix остава уверен, че все още може да убеди повече зрители, които сега използват паролите на клиентите, които плащат, да заложат за собствените си планове. „Това (репресиите) ще подобри растежа ни с години“, каза Питър.

Анализаторите също така очакваха, че компанията ще засили натиска във видеоигрите, които Netflix предприе през 2021 г. по време на пандемията.

Въпреки че подчертава, че сегментът на видеоигрите остава сравнително малък, Netflix казва, че започва да вижда все повече абонати, които прекарват повече време в услугата му, ангажирани с това забавление, вместо да гледат телевизионни сериали и филми.

Последвайте ни в